こんにちは。WEBマーケティングコンサルタントの原です。
WEBを活用したプロモーションとして
「コンテンツマーケティング」なんて言葉聞いたことありませんか？
これは情報を定期的に発信することで
見込み客や潜在顧客の訪問を促す施策になります。
ホームページにおけるコラムや、
FBページ、ブログ、あるいはちらしなど、
自分が情報発信できる手段は様々ですが、
大きなポイントは一つ。
「ユーザーにとって価値のある情報」
これがポイントとなります。
情報とは大きく2種類に分類されます。
１．具体的解決策を伝える情報
２．課題提議させる情報
例えば
「虫歯を作らない歯の磨き方」
・・これは１ですね。
「子どもの虫歯が永久歯に与える影響」
・・これは２です。
すでに子どもの歯磨きや虫歯に悩むお母様は
「虫歯を作らない歯の磨き方」を迷わずクリックするでしょうが、
それほど関心のない方は具体的解決策にすぐ進みません。
感心のない方はどちらかというと
「子どもの虫歯が永久歯に与える影響」
のような抽象的な記事を読み、
そこで初めて「虫歯を作らないことが大切⇒歯磨き！」と
課題に気づくのです。
歯医者さんにとってみると、
上記のお母様はいわゆる「見込み患者」であり、
下のお母様は「潜在的な患者」です。
見込み患者はすでに他の歯科医院にもアプローチしているので、
ハードルが上がってきていますが、
つかむべくは「潜在的な患者」のハートです。
潜在的なユーザーといかに良好な関係を醸成させるか・・・
これがコンテンツマーケティングの肝なのです。
具体的解決策と議題提議させる情報を
織り交ぜるとまた訪れたくなるホームページとなりませんか？
ではここで具体的なサンプルを！
【具体的解決策】
１．ここまで歯は白くなる！最新情報
２．虫歯を治す究極の歯磨き粉
３．90％の人が磨きおとしがない歯ブラシ
４．歯医者さんの選び方
５．歯の矯正はここまで進んでいる
【議題提議させる情報】
１．「歯を大切にすること」が高齢者の若いうちにやっておけばよかった第五位に選ばれたワケ
２． 歯並びが見た目だけではなく健康にも与える影響
３． 歯の白さが就活・婚活の武器に？
４． 食後3分以内の歯磨きが虫歯を作るという衝撃
５． 歯医者さんに痛みを伝える良い方法
是非どなたか上記テーマで記事を書かれましたら
ご一報を（笑）
【今日のポイント】
具体的解決策だけではなく、議題提議させる情報提供こそが
潜在顧客に出会えるチャンス！